【双十一】节日大促还能刺激彩电品类的销售么？

    节日大促还能刺激彩电品类的销售么？

2018年双十一，全网成交额超3000亿元，物流订单超10亿单，大流量电商纷纷报喜，业绩新高。与这一派欢庆成鲜明对比的是，奥维云网监测数据，双十一周彩电线上市场销量260万台，同比下滑10%，销售金额64亿元，同比减少22%。线下市场销量同比下滑5%，销额同比减少8%。一个“量额齐跌”的结果，不禁让人唏嘘，今年双十一会是中国彩电市场向后的风向标吗？

在2018年第三季度，线上市场已经占据彩电全渠道销量的48%，线上规模和线下几乎呈现“55分”的格局，我们聚焦线上来看双十一大促前后的市场变化。

在双十一周，线上市场销量同比减少近30万台，而在46周和47周却出现增长，特别是双十一后的第一周，46周大幅增长，线上销量28万台，同比增长85%。47周销量24万台，增长27%。两周合计增长销量约18万台，占双十一周下滑量的61%。这部分往年来看应出现在集中消费时爆发的“增量”，却变为今年双十一周的“减量”，节后周的“增量”，这种消费后移表明，市场集中消费的形式对彩电消费者的刺激作用正在减弱。认为不一定非得在大促节点来购买彩电的消费者增多。

形成这种现象最大的原因是,集中消费最具吸引力的 “价格优惠”手段，在彩电品类上的作用在下降。

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