【双十一】离第一届双十一，已经过去十年了

    离第一届双十一，已经过去十年了

从清尾货的平台，到品牌的主阵地。电商这十年，从大面上是一条一柱擎天的上升线，但背后倒下的是更多更多的人。这十年，人流，信息流，现金流，物流，都发生了结构性的变化。

这背后，是一条实践出真知的道路，是一条中国企业走向深水区，再也不是copy from america 的路线。这背后，亦是一批富人和企业倒下的十年，有的“规律”彻底崩塌了，比如“一铺养三代”彻底成为往事。请回答，2009。回答的是我们的青春，回答的是我们的远大前程，与轰轰烈烈。

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2008年年底，当时的女鞋龙头品牌百丽坐拥6050家自营零售店，正如其广告语，凡是有女人路过的地方，就有百丽。

2009年的第一届双十一，只有27个品牌参与，总销售额为5000万元。这一年，百丽集团总体业务收入为197.61亿元。

这是啥概念呢?就是说，当年百丽平均每天收入5414万元，超过当年整个双十一的体量。

刚刚落幕的双十一，百丽请了当红直播女王薇娅，9小时破八亿，比前一年少用了10个小时。

在退市前的2016年，其营收为466.55亿(含今天已拆分上市的滔博)。相当于集团层面，这7年的每年复合增长率都有13%，但女鞋部分，因为线下门店迅速得从资产变成了负担，因为时尚把握出现了偏差，因为今天的年轻姑娘不再喜欢了，依然转型路漫漫。

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