【双十一】双十一激战 今年的家电圈是惊喜还是惊吓

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    双十一激战 今年的家电圈是惊喜还是惊吓

一年一度的“双十一”落下了帷幕，而今年的双十一，各大电商平台又交出了一份再创纪录的消费清单。数据显示，双十一期间，天猫成交金额2135亿元、京东成交金额1598亿元、苏宁易购同比增长132%。家电产品作为双十一的重要消费品，在活动期间也上演着销售“狂欢”。

家电数据出炉，彩电双十一销售数年来首次下滑据天猫数据显示，截至11日12点，天猫双11已有167个品牌成交过亿，而在亿元俱乐部中，美的、海尔、格力三大白色家电企业均进入前十名。据京东数据显示，11日当天，家电品类中电视36秒销售突破亿、空调40秒破亿，冰洗品类3分钟突破3亿。苏宁大数据显示，11日当天，开售23秒，冰箱洗衣机销售破亿。开售28秒，彩电销售破亿。开售35秒，空调销售破亿。

在几年前，电商渠道对于家电企业来说更多的是“替补”，补位低端市场。而如今，在新零售、智慧零售的驱动下，整个家电行业都开始全面布局电商，致力于打造线上和线下一体化，而双十一作为重要电商购物节，对家电行业的业绩也有着至关重要的作用。不过虽然双十一当天的整体数据较为喜人，但也未能改变彩电市场的低迷。据奥维云网（avc）线上监测数据显示，2018年11月5日-11日，彩电销售量为259.6万台，同比下降10.2%;销售额为63.6亿元，同比下降21.8%;这也是自“双十一”促销活动开始，彩电销量首次出现下滑。