【双十一】一周横跨3000公里，解读双十一苏宁拼购的生鲜战略

    一周横跨3000公里，解读双十一苏宁拼购的生鲜战略

这两年，随着冷链技术的成熟，生鲜市场成了电商流量争夺的下一个风口，苏宁拼购也不例外。从9月开始，苏宁拼购频频“上山下海”，从福建的平和蜜柚到浙江舟山的海鲜，都被搬上了拼购的货架，直采直销，送入千家万户。

在刚刚过去不久的双十拼购日，一日卖出了40万只柚子，让苏宁拼购看到了生鲜市场巨大的潜力，坚定了发展生鲜拼购的战略构想。

一周横跨3000公里，苏宁拼购的生意经

10月12日，苏宁拼购人员赶往山东，就冬枣销售洽谈合作，深入冬枣生产第一线，实地考察了冬枣相关种植、运输流程，并与当地种植大户达成了直采直销的协议，省去中间商，卖家多赚钱，消费者享实惠。

与此同时，苏宁零售集团副总裁卞农亲赴3000公里之外的新疆原产地，挑选优质阿克苏苹果，并代表苏宁易购集团与新疆阿克苏市签订战略合作协议，承包阿克苏冰糖心苹果果园，产地直采。苏宁拼购在不断丰富生鲜sku的同时，满足用户差异化的消费需求。

苏宁拼购助力阿克苏苹果走向全国

今年，苏宁在全国范围内快速落地冷链仓。截至目前，苏宁已经建立起了45座冷链仓，覆盖全国300余城，南京、北京、广州、上海等城市的消费者购买生鲜产品，最快半日即可送达，给当地用户带来了极大便利。据悉，苏宁物流的冷链仓规模还会持续快速扩张，不仅将覆盖全国绝大多数城市，更会普及生鲜商品的半日达和次日达服务。

山东冬枣、阿克苏苹果选择与苏宁拼购合作，也是相中了苏宁的品牌效应和冷链技术，利用苏宁覆盖全国的物流能力，使产品能在全国范围内快速流通，降低积压风险，强强联合，为消费者提供更好的服务。

苏宁拼购也通过这次合作扩大了自身在生鲜板块的布局，双十拼购日，一日销光40万只蜜柚，显示出网购生鲜产品巨大的市场需求。未来除了榴莲、蜜柚、大闸蟹、海鲜、苹果、冬枣外，会有越来越多的生鲜产品加入到拼购活动中来。

据悉，10月30日，苏宁拼购将提前打响2018年双十一第一枪，届时，会有更多直采直销生鲜商品供消费者选择。

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