【双十一】聚焦双十一的“黑马”：美涂士是如何夺得中国涂料双十一销售亚军？

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    聚焦双十一的“黑马”：美涂士是如何夺得中国涂料双十一销售亚军？

双十一的余温还没有散去，大家关注的焦点已经从价格回归到销售额与品牌之争。

对于品牌来说，“双十一就是一场高考”。

美涂士在这场“高考”中交出了惊艳的成绩。美涂士在天猫“双十一”中创下全新纪录，以明显优势，超越众多国内外品牌，夺得涂料品牌销量金榜亚军。双十一当天，仅在2小时52分，超过“天猫家年华”全天销量。这次是美涂士首次名列双十一前三甲的榜单之中，对于涂料品牌来说，美涂士就是一匹突然杀出的“黑马”。

那么这匹“黑马”到底是什么铸造的？

美涂士在电商渠道的重视和布局是拉动销量增长的原因之一，但并不是获得本次成绩的唯一答案。那么拉动销量的关键原因是什么呢？笔者认为是产品与服务的结合。似乎这是个见怪不怪的答案，但也是美涂士本次双十一涂料品牌成交额获得亚军的关键原因。

▍ 产品为核心，塑造品牌优势

涂料经主编肖武表示，现阶段无论民族涂料品牌在双11中取得怎样的成功，但都是某个支点抑或某个不足以影响全局领域的成功，要想在品牌竞争力上取得成功，品牌忠诚度就必须被作为一个重要的考核指标。在这个指标中，产品的品质是最核心的要素。现在中国的民族涂料品牌，大多数集中在中低端市场，部分民族涂料企业为追求价格而舍弃品质就成为了民族品牌的软肋。

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