【双十一】阿里“新零售”战略下 淘品牌线上发展遭遇瓶颈

    阿里“新零售”战略下 淘品牌线上发展遭遇瓶颈

又是一年双十一尘埃落定。

2017天猫双十一以超去年近500亿的1682亿成交额落幕，而京东也以1271亿的成交额紧追其后。天价的交易数字让这场狂欢看上去风光无限。

但是，纵览近两年双十一各品类top10榜单，会发现一个明显的变化：传统品牌越来越强势，排名普遍上升。而原本构成双十一中坚力量的淘品牌却正逐渐消失在各大榜单中。

在天猫成立之初，由于传统大品牌对电商平台不够重视，天猫只能通过扶植淘品牌来扩张市场，而淘品牌也因为对平台配合度高而从中获益。并且，伴随着电商红利期这一“天时地利”，彼时的淘品牌在参加双十一活动时，不仅没有太多费用，还可以在获得平台在资金和流量扶持的前提下一心推高销量，无需担心降价大促会带来亏损。

但今时不同往日，随着天猫成为国内最大b2c平台，越来越多传统企业涉足电商，对天猫支持力度越来越大，淘品牌获平台的支持不断缩水。并且，从这两年阿里、京东两家电商平台的动作来看，战略上明显倾向大品牌。之所以会出现这一倾向，有分析认为，这是流量红利逐渐消失和阿里“新零售”战略共同作用下的必然结果。

当进驻的传统大企业越来越多时，增长已趋缓的天猫流量就显得越发不足。而资金雄厚的企业拥有很强的流量抢夺冲动和能力，中小型淘品牌在传统大品牌面前天然处于下风。

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