【双十一】三只松鼠食品问题频出 巨额广告流量费铺不平ipo之路

    三只松鼠食品问题频出 巨额广告流量费铺不平ipo之路

三只松鼠13分钟破亿的销售业绩再次刷新双十一记录，而看似过亿的成绩，其实都是靠巨额的投广告和买流量砸出来的，三只松鼠的毛利率仅有30%，比同行业低10-20个百分点。

一年365天，如果让松鼠老爹章燎原选一天，他肯定会选双十一这天。双十一是电商的普天同庆日，对于三只松鼠——这个电商成就的品牌更是意义非 凡。去年双十一，三只松鼠在28分41秒时销售额破亿，单日营收额高达5.08亿元，超过全年总营收（44.23亿元）的1/10。今年双十一，破亿仅用 12分52秒，再刷新纪录。

广告植入砸出的品牌

章燎原在2012年成立三只松鼠时，恰好踩在了互联网发展的节点上。三只松鼠正式上线之前，就获得了idg资本的150万美金投资。当时淘宝天 猫等电商平台引流成本都比较低，三只松鼠在上线65天后就摘得了天猫商城同类销售商的桂冠，并在同年双十一中单日营销额突破3500万元。

握着靓丽销售数据这把尚方宝剑，三只松鼠此后的融资之路变得十分顺遂。2013年7月，三只松鼠获得今日资本领投，idg跟投的b轮融资617万美元。2014年3月，今日资本和idg再次跟投1.2亿元。2015年获得峰瑞资本的d轮融资3亿元。

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